天一企业形象建设全案追踪

知已知彼

不得其情而浪战，蒙聩也！----孙子

    沟通，是通创企业的理念之一。在通创的视野里，沟通不仅在于通创内部，通创与客户之间，也在于通创与社会各方面、各领域之间的关系。通创，置身于信息万变的世界，怀远大抱负，体察信息脉搏，追本溯源。

    自90年代，CIS之风吹遍祖国大江南北，国内企业以企业形象建设为时尚，以致产生一系列虚浮的表现。进入新世纪，企业形象建设的重要性真正为企业界所共识，因而推动了企业形象建设的更深发展。通创成立伊始，便确定企业形象建设为公司重要课题之一，对企业形象建设梳理出一系列核心技术，这一技术，在天一企业形象建设之中得露其锋芒。

    天一证券，原名宁波证券有限责任公司，自1991年成立以来，不断谋求发展。天一人深谋远虑，在1999年决定进行增资扩股工作（从原来的1亿元计划增至10亿元人民币），并同时更名为天一证券有限责任公司，导入企业文化，塑造全新企业形象。

    这是天一成长的一大契机，同时这契机之轮也立在了通创的面前，等待通创人去把握。

    天一人深深意识到企业形象建设的重要性，故将此重担直接压在天一办公室主任顾振林先生的肩上。顾主任严谨认真，凭着数十年的管理经验，敏锐地意识到企业形象建设的成功，离不开专业负责的合作伙伴。由此，他对国内的策划广告业作了相应调查，最终选择了数十家国内知名的广告策划单位，并逐个进行约谈。通创策划也是约谈单位之一。

    当接受到约谈邀请时，通创人通过了解、调查，意识到此项目的重要性。它天一证券更名之际的全方位文化导入，是通创策划成立伊始接手的第一个企业形象建设全案，也是证券行业第一次成为通创的服务对象。天一项目，经讨论确立了它在通创的重要地位，并由此展开了一系列沟通工作??正所谓知已知彼，百战不殆。

    金融行业一直是通创重点研究对象之一，在平时的研究工作中，已积累了相应的研究数据。作为与金融密切相关的行业??证券行业，通创虽有所关注，然数据积累仍有所不足。由此，通创研究室与数据采集部门共同携手，对证券发展历史、证券业务发展．国外证券业情况、国内证券业情况、重要的国内证券企业、重要的国外证券企业、国外证券企业形象、国内证券企业形象、证券与金融之间的关系等相关课题作了直接数据采集、分析、研究，梳理出对证券行业、证券行业企业形象建设方面的独到视点与见解；并调用金融行业相关数据，进行整合、分析，明确了证券在国内金融市场，及在国外金融市场的地位及两者之间的关系。

    同时，通创对宁波证券有限责任公司，即天一的前身，作了初步的侧面了解。宁波，自古是商业之都，宁波证券在这一有利环境中，自1991年成立以来，一直平稳发展，有着良好的业绩，服务于区域经济。此次增资扩股及更名，表明了天一人的忧患意识，并初步展示了天一向外拓展的抱负及开拓更大业务空间的志向。这是一家力求成长．不懈奋进的企业，在相关企业形象建设问题上，必能倾情合作，成为通创友好的合作伙伴。

    由之，带着一系列的研究成果，通创，在2000年一个春花烂漫的六月，委派品牌管理总监付成先生，亲临宁波，与天一办公室主任顾振林先生进行了第一次正式约谈。

    约谈时间安排了两个小时，然当时间超出预期时间时，顾主任及付总都未发觉，愉悦的会谈气氛显得时间走得太快。在这次会谈中，付总对天一企业现状作了进一步了解，意识到它存在着国营企业普遍的迟暮气氛，但，这气氛之下正萌发着清绿的新芽??天一上下正形成共识，努力向现代化的证券企业行进。同时，他们对目前证券市场的定位仍有些困惑，有些难以摆脱金融行业对其的影响。付总本着一系列研究成果，胸有成竹，对国内目前流行观点，即证券行业隶属于金融行业，作了辩证分析。他引证了国外证券行业的发展史，参照国内证券行业的特属情况，得出了这一概念，即，证券行业是金融行业的衍生行业，是介于金融行业与非金融行业的特属产物，一句话，随着证券行业的发展，它将被归属到含有较高技术含量的服务领域行业。因此，天一的企业形象建设，必须要围绕这一点，才能符合证券市场的发展趋势，与国际市场接轨，体现行业特性，也才能葆有生命力。这一论断，不但体现了通创在研究方面的技术实力，使在证券行业深有研究的顾主任深表赞同，也同时展现了通创与其它同类单位的不同之处，凸现了通创的独特风格，给顾主任留下了深刻的印象。

    此次会谈后不久，顾主任便携同其它天一领导对通创公司进行了实地走访。当时通创办公面积不大，天一人的来访使得办公空间显得拥挤??然顾主任一行仍是满意而归，因为此行感受到了通创热情理性的工作方式，接触到年青又深具专业知识的通创人，而这一切，正是天一人认为所选合作者所不可或缺的条件。

    在此基础上，天一正式邀请通创对天一的视觉形象作出初步构想、设计，以此作为选定合作单位的最后一轮。

    出于对技术机密的控制，通创的作业模式是先签约再出设计稿，因此对这一要求，通创人颇有些为难。经内部讨论，通创人认为天一项目对通创的各方面发展意义重大，决定以另外的方式回应天一要求，即设计一批模拟稿，仅以此代表通创的平面表现技术水平，而并不对天一形象作相应挖掘。当这一想法得到天一人的认同之后，经三天时间，通创人带着创意小组的一批视觉识别，在天一证券的会议室里进行了现场解说。

    这是一次成功的解说。当通创人把两套风格迥异的模拟稿：无主题表现识别与金融行业风格表现识别展示在会议室里时，会场内气氛顿时热烈起来。因时间短促，模拟稿表现粗糙，但其深度的设计意蕴、宏大的表现形象、鲜明的色彩对比仍深深地打动了在座的天一人。于会，付总作了生动讲解，并提出了证券行业企业形象识别构建的原则：稳重第一，活泼第二，更是赢得了在座者的一致认同。

    从六月到九月，通创人知已知彼，真情沟通，与天一人达成共识，并正式签约，全面展开了天一企业形象建设的艰巨工作。

 

锲而不舍

不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。----荀子

    过程，是通创的核心技术理念。通创认为，只有切实将每一想法落实为行为，同时，这行为是切切实实去做了，方能与目标靠近，最终才能达到预期的理想效果。所有的口头及书面只是一个开始，也仅是开始??过程，是走向完美的途径，也是唯一之路??过程的设计与执行，一直是通创行为中时时思考的核心问题。

    通创策划在正式展开天一企业形象建设之前，便成立了专项执行小组，预先设计了企业形象建设的过程方式。这过程由五个步骤组成：沟通共识、价值共识、创新共识、研讨共识、推广共识。这五步骤相互接替，一环接一环，具有明确的时间安排及目标设定。通创专项小组，在这五个步骤指导下，努力执行，锲而不舍，对天一的企业形象建设作出了完美诠释。

 

沟通共识

    项目的成功导入，离不开多方面的支持与协助。通创与天一领导虽已多方沟通，达成共识，然如何“上情下达”，如何使全体天一人理解此项目，支持此项目，仍是通创开展工作中面临的第一课题。

    天一全体员工计三百多名，除宁波本部员工外，宁波郊区、深圳、上海等地也有部分员工，散居全国各地，统一召集动员为不现实之举。为达到沟通共识的目的，赢得全体天一人的支持，通创针对全员设计了一份问卷，以简单有趣的小问题，灌输CIS小知识，了解天一人对企业识别的喜好与理解，使天一人介入此次企业形象建设活动。在天一人的大力配合之下，问卷发放到了每一位员工的手中，并在一周之内及时反馈给通创。在问卷上，天一人仔细回答每一小问题，表达自己的意见，为通创的企业识别设计提了许多有益的建议。

    在问卷沟通的基础上，通创过一步采取了直访沟通。直访沟通对象针对宁波本部的天一人，由每个部门选派两名代表（一名经理，一名普通员工），与通创人面对面地交谈。直访气氛是轻松愉悦的，天一人畅所欲言，对CIS，对证券行业．对公司现状及发展等方面表达了自己的看法。 

    经过这两次沟通，通创人通过接触每个天一人，表达了通创的思想及企业形象建设的重要性，赢得了他们的关注与支持；通过了解天一人，了解了天一企业；通过理解天一人，明确了天一企业识别在天一人心目中的形象及他们对这一识别的定位??这一切，都为通创的项目开展奠定了良好的基础。

    沟通共识的成功，是一个美好的开端。

 

插曲??众里寻他千百度

    一个好的创意，源自偶然，更源自必然，它是智慧的结晶，同时也需要独具慧眼者的挖掘与运用。

    在项目未正式开展之前，通创项目小组的创意人员已夜以继日，展开了视觉识别的开发工作。调研的成果、沟通过程的及时反馈，是创意人员设计的物质基础，创意人员的灵感与设计力是天一识别艺术化的精神动力。

    在9月乍寒还暖的日子里，通创策划的视觉主创人员崔绍福先生，苦苦地构思着如何从美感上把握天一的独特内质。他在草稿上画了一个又一个的图案，不经意间，他发现利用弧线变形的“TY”组合，线条流畅又含力量，富于内蕴又对外拓展??它融合多方性格，具有一种和谐之美。当他将这一标志在电脑里演示出来时，项目负责人付成先生立即被它所吸引。他敏锐地意识到，这标志具有区域特征：宁波位于海滨，此标志融合了海的意象；具天一特征：上半部的T形，如一只高翔的海鸟，正象形地表现了天一开拓进取精神；同时也具行业特征：柔和的表现方式，正符合了证券行业是服务趋向行业这一特质，颇具亲和力。

    深具策划实战经验的付成先生，当即决定用此标志为项目启动标志。事实证明，这一决定，不但检验了此标志在实际运用中的视觉力，同时也引导了各方人士对此标志的认同与接受。

    于是乎，直访沟通的会场，正式启用了这一标志，并以“天人合发”为项目启动口号。面对印有启用标志的大幅彩旗，天一人表示出了好奇与关注，并不自觉地表达了自己对它的看法。

    这是项目启动的一个开始，也是标志引导的一个开始。通创人筹踌满志。

 

价值共识 

    什么是价值？在通创的视野里，价值是建立在事实的基础及对未来的预测上，它并不是一种恒久体系，但必须要有生命力，具有不断深化、拓展甚至蜕变的基础，它在变与不变之中保持着一种不段向上的延伸与平衡。

    那么，什么是天一企业形象识别的价值呢？

    首先是行业特性。这行业特性必须是前瞻的，富国际化的，符合行业发展规律的；

    其次是区域特性。这区域特性必须是明确的，富区域特点及文化底蕴的；

    再次是企业特性。这企业特性必须是独立的，有深度及个性化的，是企业发展的动力源。

    为了灌输这一价值体系，赢得天一人的共识，通创人，通过视觉表现，提交了第一次天一企业识别的方案。这次方案汇集了二十套识别，挂满了天一会议室满满一面的看板。

    付成先生对价值设定作了具体的阐释，并指出每一识别所体现的价值，或全面体现，或有侧重表达。面对具体的实例及通创人严谨的分析，于会天一领导颇表赞同，并纷纷表达自己的建议。最后，在价值观念上，天一与通创达成共识。同时，天一领导对各个方案做出点评，表达了进一步创新、设计，以更好再现天一价值这一要求。

 

创新共识

    虽然项目启动标志也是天一领导认同的方案之一，但通创人深知，创新之路永无终点。针对第一次方案提交得到的反馈意见，通创创意人员再度深化，围绕天一价值，再创出更具美感、更富视觉冲击力的标志识别。最后，通创人精选出十套方案，再度送交至天一。

    这次方案，在原有方案基础上，更细化、深入，在颜色、形象方面都有独到之处，并得到了天一领导的一致认同。由此，顺利进入了下一阶段：研讨共识。

 

研讨共识

    真正具有价值的事物，必能经过各方论证，经受时间的洗礼与考验。通创，不满足于天一领导的赞同与认可，让自己接受不同的尺度衡量，在不同的天平上，称出最具份量、独具价值的标志识别。

    因此，围绕着本套方案，除天一领导外，通创为自己再设置了三道障碍：专家、股民代表、员工代表。这三道障碍完全由天一方主持，通创人事先全然不晓障碍方的组成人。

    这是一场实力的研讨、价值的研讨。它所研讨的不仅是天一的标志识别，同时也检验着通创的技术实力。

    通创人毫不退却，因为他们深知，成功之途必是障碍之途。若不经检验便轻易启用标志，这不但是对客户的不负责任，同时也严重违背了通创的作业模式??通创有信心，也有能力，经受各方的挑战。

    在启用标志的背景下，专家们正襟危坐，以专业的挑剔的目光，检验着一个个标志。研讨气氛冷峻而严肃。专家们或从企业识别发展角度，或从视觉冲击力角度，或从造型独特性的角度，或从行业特征角度，或从企业定位角度，对一个个标志识别进行了批评，表达独特的看法。他们或三两赞同，或相互辨析，纷纷从座位上立起??会议室内的空气顿时窒息，不敢流动，慌恐地注视着室内激烈的论讨。

    最后，不约而同，他们的目光一致聚焦在项目启动标志上。它的独特造型及美感深深打动了在座的专家们。他们觉得它的造型与天一的形象有着密切相符之处，并指出它含有通创人未曾发觉的“天地融合”这一哲学概念，深化了天一的内涵。

    会议室内的空气舒缓下来，专家们赞许的目光流动在通创人的心坎上。不知觉中，夜色如纱幕，倾泻在窗外，一轮明月正柔情似水，目睹了天一企业形象建设之旅中的这一动人时刻。为庆贺专家研讨的成功，天一人准备了丰盛的晚宴，然专家们仍三两相谈，为通创的创新能力及价值设定而讨论着什么。自信而又欣慰的通创人，正盒上厚厚的记录本??它记载了专家们所有的意见，那沉甸甸的意见，将促使通创的设计更趋完美。

    障碍二：股民代表

    股民代表们为能介入天一企业形象建设表现出了自豪与兴奋。作为一名股民，他们对标志有着朴素的看法与理解。吉利、幸运，是他们追求的第一目标。因此，他们对红色及富有向上趋势意向的标志表示出了明显的好感。因为，红色代表红线，向上趋势代表了股市上扬走势??而这两点，直接关系到股民的经济效益。他们发现项目启动标志中间的白色空间，正如一条上扬走势，其“TY”组合又与天一密切相关，表示了一致的认同。同时，在他们看来，这标志如一尾鱼，这不正是他们在股海中遨游的真实写照吗？一个标志，串联出如此多的意义，人类的想象力实是无穷的啊！当然，他们对用色方面提出了建议，希望能带上红色。通创人微笑着，承诺将在色彩表现上将再作改进。

    走过了两轮障碍，第三轮显得非常轻松。员工对项目启动标志已颇感亲切，他们品评了每个标志之后，最后仍是得出与专家及股民代表一致的答案，即认可项目启动标志。

    最终的结果在意料之外，又是在情理之中。通创人，经过无数个昼夜的奋战，遵循着最早的思路所得出的结果，经受了各方的检验，感到由衷的喜悦与欣慰。研讨共识结束，通创项目小组的成员们眸底都闪着一种动人的色泽。那是自信及对坚持不懈的过程认同。

 

推广共识

    确定基础标志之后，通创人吸收多方意见，再次打造，正式推出了天一企业形象识别，并系统整理，将一份厚近200页的《天一证券视觉识别系统手册》正式送交至天一人的手中。

    在手册中，通创人以生动的图例全面揭示了识别发展的历程；基础部分，天一的标志作了全面展示；应用部分，通创人将天一的应用作了系统的设计??通创人，在标志释义上，写下了这么一段话：

    海鸟，是大海的浩瀚广博与旭日的辉煌灿烂锻造出来的，她是美，是力量，是追求理想的勇士，她的胸膛里燃烧着生命之火。

    天一标志形似一只展翅的海鸟迎浪翱翔，寓意着“天一”人对事业追求的拼搏精神。同时，海洋象征着企业广阔的发展前景及对未来的美好展望。

    标志造型以“天一”汉语拼音首写字母“TY”为设计元素，以椭圆为基本构架，并以全弧线的外轮廓处理，呈现出时尚动态的美感，简洁生动，个性鲜明。标志右上半部破角而出，传达了企业“对内凝聚、对外拓展”的经营理念，而流畅的线条体现出了企业蓬勃的朝气及创新精神。

    标志以深蓝和桔红为标准色。

    深蓝是理性、智慧的象征，体现了企业坚实稳健的内质，及开阔的视野和远大的抱负；桔红是力量、热情的象征，体现了企业富有激情和创造力，并传达出热诚、亲切的服务宗旨。

    这正是天一企业具象再现，表达了天一人的无限追求，也包含着通创人的无限追求。

 

厚积薄发

                                                      吾善养浩然之气。----孟子

    三国各路诸侯纷战时期，蜀将马谡因刚愎自用而失守街亭，司马懿乘胜直逼西城。诸葛亮面临司马懿大军，无兵将可遣，，形势十分危急。诸葛亮心生一计，他大开城门，自己独上城楼，神情恬淡，对天抚琴。一童子于旁怡然烹茶相候。满城萧然，无一人足迹，只听得落叶飘飘而下。司马懿大军面临此景，诸多猜测，然终不敢贸然入城，决议再三，离城而去。这便是历史上著名的空城计。

    这是古人的策划，今人之策划虽因时势之变，不同于古人，然精髓处，仍是一脉相承。除了对自身、对环境、对对方的全盘了解之外，还需独出机杼，有胆有识，执行上从容不迫，进行到底??成功契机正在于此。

    天一，在企业形象确定之后，增资扩股工作也已成功完成。于是，更名及重新注册工作正紧锣密鼓地进行，并拟定在2001年初正式挂牌更名。如何把握这一时机，全面导入、成功宣传天一企业形象，成了天一人工作中的又一重心。

    通创，再度接手此项目，对天一的挂牌，进行全方位整合策划。

 

策划核心思路

    天一，虽拥有注册资金10亿元，是目前浙江省资本金最大的证券公司，然与国内大型证券公司相比，仍有很大的距离。在这种不可逆转的前提下，天一如何抓住现有优势，寻找市场空位，树立个性形象，便成了挂牌推广的首要课题，

    通创人，本着整合营销方面的经验与专业知识，确立了天一挂牌的核心思路为：以强大的新闻炒作为导火，以一波接一波的活动推广为爆发力，以精心策划的整体广告运动为衬托，使天一挂牌这一事件，得到目标受众的关注，并树立起良好的业内形象。

 

过程

    一个项目的成功操作，是立体化及持续化的过程。它需要全盘考虑，养成“浩然之气”，再以厚积之势，向外拓展。绵绵不断，历久弥新。

    由此，通创人围绕策划思路，设置了6步阶段。

第1阶段：市场预热

    新世纪诞生的第一个券商（或浙江省最大的券商即将诞生）

    目标要求：非广告性的新闻预热，使全国关注天一成立事件，对天一产生初步印象。

    形式：略

    课题运作：略

第2阶段：市场导入

    新闻发布会

    形式：略

    目标要求：略

    课题运作：略

   “寻找第一人”

    寻找对象：原宁波证券第一登记人等等

    目标要求：将面层扩大，以求得到股民及广大市民的大力，再次提高品牌的认知度，将“天一”内涵给予大众化解释。

    课题运作：略

   “吉祥物征名”

    目标要求：略

    课题运作：略

第3阶段：市场推广

    揭牌仪式

    目标要求：形成高潮，以最具代表性．象征性的事件展开全方位品牌宣告

    参加人员：略

    地点：略

    氛围营造：热烈而高雅，力求渗透出独特的文化内涵

    课题运作：进行网上直播或电视直播，辅以系列广告推广及新闻推广

    天一之夜主题晚会

    目标要求：以大众化的可参与形式，吸引广大受众的加盟，烘托出热烈气氛，深化天一人与股民及市民融于一体的“合一”主题。

    参加人员：天一人、股民、市民

    地点：宁波中山花园广场

    氛围营造：大众化、趣味性、富激情，进行最直接的情感交流

    课题运作：广场晚会，邀请大众喜爱的歌手及明星登台表演大众喜爱的节目，设置相关的节目奖品，烘托气氛。

第4阶段：市场深化

    个性化服务活动

    略

    天一广场文化活动

    略

    网上模拟操盘大赛活动

    略

    研究中心成立推广活动

    略

第5阶段：市场提升

    全球金融证券专家大中华巡回路演

    略

    十周年庆典活动

    略

第6阶段：市场根植

    CIS系统导入

    这一系列过程，以一年之久的时间持续，多方面展示天一的企业形象。从“新世纪第一券商”寻找突破口，提升受众对天一的关注度；再精心筹划“新闻发布会”，制造热点，从正面向新闻界宣布、展示天一整体形象，辅以广告及趣味性活动；转入“揭牌仪式”和“主题晚会”，有重点地展示天一在公共关系形象上对受众的亲和力，赢得美誉度；而“市场深化”阶段，向广大股民受众深化天一的服务形象； “市场提升”阶段，以国际化的“全球金融证券专家大中华巡回路演”，在业内提升天一的品牌形象及服务形象；最后，通过“CIS系统导入”再次形成一次企业内、企业外共同对天一形象的认知及深化巩固，促使企业形象建设最终成功。

    报纸广告创意设计

    报纸广告，是品牌对外展示的有力途径。它以平面的形式，可以将企业形象作全方位展示。针对天一企业形象，通创人设计了一套组合：一个整版及四个1／4版。在这组广告里，通创人对天一做了有重点．有方向的挖掘，展示了天一的独特个性。

    整版（如图）

    设计图解：初升的朝阳代表了天一??充满力量地出现在资本运营市场。“世纪券商，世纪天一”，是天一自信的文字化再现，而“创新资本个性化”则是通创人为天一企业所提炼出的企业理念，它符合证券行业的发展趋势，表达了天一人的个性追求。

    此整版以全面展现天一形象为主要目的，传达出一种恢宏大度的企业风范。

    通创认为，“天一”之名，包容有中国的传统哲学精髓，如何将这一哲学思想外化，转为天一企业行为之道，成了通创创意人员思索的重点。通创人先将“天一”外化为“天人合一”，再对“天人合一”各方面意义作深化与延伸，终于理出了一条融传统与现代于一体的“合一”思路。具体表现出来，便是四个1／4版广告的形式。

    天：自强不息天行健／我们的发展／缘于自身的生存理念

    人：一撇  一捺／形成支撑／创新的焦点／力量的核心／我们不懈奋斗／启动天一的成功

    合：百川合而成大海／万事俱必备东风／坚实的基础／使我们满怀未来的信心

    一：君子仪一／金石可镂／持续的追求／明确的目标／我们为“创新资本个性化”而努力

    综言之，天是天一生存的空间，人是天一发展的动力，合是天一坚实的基础，一是天一追求的目标。这四方面，相互补充、相互协调，形成了天一完整的哲学理念，具现了天一的独特内质。

    在平面表现上，通创人创意性地运用了人的肢体语言，以人来隐喻企业，隐喻天一，让抽象的哲学理念转化为具象的人的形体，不但易于读者的把握，并体现了天一不同于一般企业的表现途径。

    这份提案，由于高度把握、完整、独具匠心，赢得了天一人的认同，并着手一步步落实。在这份提案的周详策划下，已实施的部分，取得了颇为令人注目的影响。正所谓“厚积”，虽是“薄发”，“浩然之气”终是无法禁锢，成功造就了天一恢宏大度的企业风范及独具哲学内涵的企业形象。

    新闻发布会

    2001年4月12日，天一证券有限责任公司成立形象标志启用新闻发布会，在通创人的精心策划下，正式在北京钓鱼台拉开帷幕。

    为营造企业形象，通创人对会场进行了独到的布置。巨幅的喷绘写真展现了天一如海般的情怀，而凌波的海鸟，象征了天一人进取开拓、奋飞猛进的精神。投影幕上，天一的标志识别作了立体演示，活跃了会场气氛。于会，天一董事长森益森先生与总经理陈诚忠先生对天一的成立郑重向外宣告；著名经济专家董辅  乃、萧灼基、贺强也到会对证券市场现状发表看法。当日，新闻发布会吸引了国内外40多家媒体，竞相在人民日报、新华每日电讯、中国证券报、上海证券报等大型国内报刊上发布了这一信息。

    由此，天一如一颗新星，出现在新世纪资本运营市场，它如一位新揭了头盖的嫁娘，以独具内涵的形象，恢宏的气度，受到各界人士的关注与认同。

任重道远

                                          路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。----屈原

    又是一个六月，天一人诚挚邀请通创主持“天一证券VI实施导入培训”。从沟通伊始到“导入培训”，天一在短短的一年间，发生了莫大的变化。从外质上，天一全面实施了视觉识别系统，从直面市民的门楣，到一个小小的办公室牌，再到桌案上普通的便笺纸，无一不展示着天一独特的视觉形象；从内质上，增资扩股成功的天一人，有着前所未有的自信与进取意识??各种管理体系正在改进，新的业务方式正在拓展……一切是那么的欣欣向荣。然同时，他们在企业识别运用的过程中，发现一些问题，并希望得到专业的指导与培训，以更好地建设天一的企业形象。

    虽是一个小小的培训，但通创人把它提升到天一企业形象建设的重要一步上。故通创人进行了长达一周的各方筹备。

    为营造良好的会场气氛，传达企业形象建设的理论知识，通创人除了大幅的背景主题展示之外，在会议室的四周，设计制作了一系列看板。看板内容为VI产生的历史、天一VI形成的经过、BI及MI的阐释等等，以生动的图例将枯燥的理论知识作了图解。在会场外围的走道上，通创人对“天人合一”再度作了诠释，以宇宙、火、水、海洋、红日等诸多意象作为天一理念的象征。

    在内容设计上，通创人强调理论知识与趣味性活动的融合。因此，除了对一般内容讲解时，尽量使用幻灯图片及多采取提问之外，通创人特意设计了“真情演绎活动”，让于会的每一个天一人都参与在活动中，当场进行趣味问答，并决出优胜者。

    为辅助此项活动的顺利开展，通创准备了富亲和力的?毛玩具为活动奖品，并设计制作了一批吉祥物头饰，授于天一人，活跃会场气氛。同时，通创人配备了不同的音乐，为会场的不同阶段营造不同气氛。

    在通创人的精心筹备下，在天一新装修的会议室里，通创人再度出征，主持“天一证券VI实施导入培训”。

    通创人深入浅出的培训方式深深吸引了在座的天一人。会场气氛轻松而热烈，特别当进入活动阶段时，天一人进行团队合作，填写问卷，纷纷抢答，展示了天一人对CIS及自身企业形象建设的理解度。培训会持续了四个小时，天一人在企业识别运用过程中发现的小问题都已迎刃而解，同时又获得了许多企业形象建设及企业文化建设方面的基本知识。培训会在欢快的圆舞曲中结束，天一人再次领略了通创人的作业风格与技术实力。

    在当代社会，尤其是在市场经济断发展、市场竞争日趋激烈的今天，良好的企业形象是企业的最佳资产，具有极高的经济价值及精神价值。树立良好的企业形象，对外能使企业带来极高的商誉，增强自身无形的竞争优势；对内能凝聚合一，从内在激发员工积极性及创造力，增强企业的生命力与活力。因此，树立良好的企业形象，是企业谋求长期快速发展的整体性战略。

    由此，企业形象建设是一个“任重道远”的过程，也是痛并快乐着的过程。天一的企业形象建设只是一个起步，在未来的日子里，必须在许多的方面作以深化与加强。在这一点上，天一人与通创人再度达成共识，携手相约，为形象建设之路继续深入，共同努力。

    在《天一证券企业识别系统手册》扉页写有这么一段诗，谨以此作为通创人与天一人的共同祝愿：

击浪三千

碧海腾波

在海天之际

写下勇气与力量

激起生命的豪情

追逐着未来的无限壮美

让我们

携手同心

合智合力

乘风破浪